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借摄影之力,扬庐山之名!

时间:2017-06-12 15:05:46  来源:中国庐山  作者:中国庐山

    摄影对旅游推动的作用,那是毋庸置疑的!可以说没有哪一个景区,不是通过摄影推介出来的。

    我们有成功的案例。2013年,江西省摄影家协会组织创作了一个百米摄影长卷《千里赣鄱锦绣图》,一下子火遍摄影圈、惊爆全世界,有500多个微信公众号疯狂转载,保守估计点击量过亿,得到了各层面认可。江西省摄协近5年举办了69个摄影大赛,其中有60多个都是推介地方旅游的,充分说明了江西已经形成“摄影推动旅游”的共识。

    对庐山而言,现在进入了一个新时期,也是关键时期。放眼现在的旅游大势,可谓千帆竞发、百舸争流,酒香也怕巷子深。所以我觉得抱着“皇帝的女儿不愁嫁”老观念是不行的,必须与时俱进,加大旅游推介力度,顺应形势发展。



观云亭 王海猛 摄于庐山望江亭

选自2016第二届“庐山梦·中国情”全国摄影大展入展作品




庐山芦林湖 陈斯裕

选自2016第二届“庐山梦·中国情”全国摄影大展入展作品



    我觉得庐山的美名传播和旅游宣传,经历了5种发展模式,或者说是5个发展阶段:


    第一个模式,关键词是“诗歌”。从陶渊明、李白、白居易、苏东坡到毛泽东,写了2万多首关于庐山的诗歌,大家耳熟能详,万口传颂,对庐山美名的传播,包括旅游的宣传,起到了极大的推动作用。时代走到今天,这一页就翻过去了,成为过去时。



《望庐山瀑布》

日照香炉生紫烟,遥看瀑布挂前川。

飞流直下三千尺,疑是银河落九天。

·漫游李白诗境 许培武 摄于江西庐山(2014年)


    第二个模式,关键词是“地产”。清末民初一位叫李德立的英国人,可以说是中国最早的房地产开发商之一。他租赁庐山的牯岭,划出几百块住宅用地,卖给26个欧美国家的贵族兴建避暑别墅,从而将庐山推介给全世界。他策划的万国建筑群,如今成为庐山一道独特的景观。由于多种原因,这个地产模式已经在庐山不可能再现。

    第三个模式,关键词是“政治”。庐山作为避暑夏都,曾经一度成为政治中心,无论国民政府,还是新中国成立后,有很长时间夏天经常在此开会,使得庐山影响巨大、万众瞩目,成为全国最热门的旅游景区之一。那时候庐山的旅游热度是国内外唯一的,没有哪一座山可以比拟,导致庐山多年来占据着旅游行业的最前端、最前沿、最热门。这个模式现在也不可能再重现。

    第四个模式,就是电影。一部《庐山恋》,可以说让所有人都对庐山产生了美好向往。作为当时最时尚、最强大的传播手段,《庐山恋》对庐山的旅游宣传影响深远、不可估量,使之成为当时全国旅游最火的景区之一。前两年重拍的《庐山恋》新片,已远远不能和当年的片子相提并论,看来这个模式也翻过去了。




秋之韵 钱小平 摄于庐山如琴湖

选自2016第二届“庐山梦·中国情”全国摄影大展入展作品


    那么现在庐山的旅游宣传,历史性地进入了第五个模式,就是摄影模式。这个模式既是历史的选择,也是最佳的选择。因为它有四大优势:

    第一大优势,真实美。其他的艺术创作都是虚幻美、想象美,不能像摄影这么真实再现、淋漓尽致地反映景区的真实美感。

    第二大优势,传播广。现在是读图时代、快餐文化、碎片化阅读时代,没有哪种形式有图片这么好的传播效果。

    第三个优势,短平快。拍了就能发,成本最低廉。

    第四个优势,全民性。当下是全民摄影时代,几乎所有人都是摄影人,摄影是最大众化、影响最广的一种艺术形式。


    这四大优势决定了摄影是庐山今后旅游宣传和传播美名最主要甚至是唯一的发展模式,必须把这个平台利用好。


人间仙境 齐美建 摄于庐山牯岭镇

选自2016第二届“庐山梦·中国情”全国摄影大展入展作品

童趣 殷翔 摄于庐山牯岭街

选自2016第二届“庐山梦·中国情”全国摄影大展入展作品


    摄影对旅游的核心价值有两句话:摄影是最好的宣传,图片是最好的广告!所谓一图胜千言,有图有真相。你如果不利用好影像传播方式,就等于放弃了最好的传播工具、放弃了最好的宣传手段。

    从某种意义上说,旅游经济就是摄影经济。我们江西婺源有个在摄影行业很有名的小山村,叫石城,不到1000名村民,可是一到摄影旺季,山头上每天竟有1万多摄影人!整个村都开旅馆、建饭店,住宿往往需要提前半月预定。可见,摄影已经带来多大的经济效益!

下一步庐山的目标是什么呢?我在这里提出一个新概念,或者说新目标,那就是利用摄影这个手段,来打造“天下第一山”的品牌。对于这个提法,许多名山可能不服,但我认为庐山完全可以具备这个条件,至少庐山应该朝这个方向努力。



雪霁山城 张涛 摄于庐山大月山

九江市摄影家协会供图



雪霁山城 张涛 摄于庐山大月山

九江市摄影家协会供图



    我觉得庐山打造“天下第一山”的品牌,有6大优势:

    第一,天人合一的自然景观。庐山不仅有自然景观,还有亭台楼阁。为什么庐山那么美,就是因为天人合一的人造景观和自然景观的交相辉映,这是唯一性。

    第二,无可比拟的山水文化。庐山是中国山水诗歌的诞生地之一,2万多脍炙人口的诗歌所带来的美誉度、文化厚度,也是唯一性的。

    第三,独一无二的万国别墅。没有哪一座山上有600多座、26个国家风格的别墅,形态各异,风情万种,全世界都没有。

    第四,绝无仅有的云中之城。山上坐拥一座城,其中的人文风情、自然风光,里面有多少可拍摄、值得挖掘的、甚至是吸引人去发现的东西?庐山又是唯一。

    第五,五教齐福的宗教文明。全世界没有哪一座山,有庐山的宗教这么齐全,儒、释、道、基督教、伊斯兰教,在庐山自然地融为一体、和谐共处。这里有城市,有原住民,还曾经有外国人,所以能不同宗教和谐相处,这又是唯一。

    第六,曾经唯一的政治夏都。不同时代的历史遗迹,哪个比得了?再加上庐山还是世界遗产,是地质公园,还有白鹿洞书院,等等。

所以说,庐山具备了“天下第一山”优势,关键是怎么打造?怎么推介?怎么传播出去?归根结底,最好的传播手段当然是摄影。


文/徐渊明(江西省摄影家协会主席)